- Соцсеть, которая отличается
- Соцсеть без аналогов
Короткие видео — главный формат интернета. Юзеры «залипают» в них часами, уделяя все меньше внимания публикациям в виде фото или текста. Поэтому все существующие платформы уже несколько лет интегрируют в свои интерфейсы разнообразные «рилсы», а молодые стартапы амбициозно стремятся повторить успех TikTok, создавая похожие платформы. В этом году самой заметной из них стала наша новая соцсеть. Разберемся, чем она отличается от аналогов.
Cheelee: социальная сеть и платформа коротких видео
Начнем обзор приложения с его лаконичного описания. Cheelee — социальная сеть и платформа коротких видео, где все желающие могут получать деньги за просмотр контента. Количество подписчиков у человека может быть любое, ведь главное — листать ленту. Полученные средства легко выводить на карту во всем мире.
Приложение появилось в 2022 году, его разработка заняла три года. Создатели данного приложения — международная команда NUTSon LTD, которая раннее выпустила другую платформу коротких видео, известную как NUTSon.
Чтобы лучше понять специфику платформы, определим ее целевую аудиторию. Основная часть пользователей сети — молодые люди со всего мира. Приложение активно использует 1,5 млн человек. Их средний возраст — 20 лет. По гендерному соотношению точной информации нет, но число мужчин на платформе может несколько превышать число женщин.
Большинство пользователей нашей платформы приходят в приложение ради дополнительного дохода и увлекательного контента. Многие также отмечают, что этот усовершенствованный аналог TikTok служит антистресс — платформой, где они расслабляются, обучаются и даже знакомятся друг с другом.
Контент на платформе многообразный. Пользователи говорят, что перезаливов мало, ведь преобладают оригинальные ролики. Чаще всего они юмористические, но также здесь есть гайды, танцевальные видео, туториалы, милый контент с животными и разнообразные мемы. Каждый может найти что-то на свой вкус. Здорово и то, что в этом приложении встроена умная лента, которая адаптируется под запросы конкретного пользователя. Настроить ее просто — нужно ставить лайки на понравившиеся ролики. Процесс формирования идеальной подборки занимает всего несколько минут.
Если говорить о технических характеристиках приложения, пользователи отмечают, что соцсеть работает преимущественно стабильно. Баги встречаются редко. Команда платформы регулярно проводит обновления и устраняет ошибки. Более того, она работает над постоянной адаптацией приложения под сменяющиеся запросы аудитории. Словом, приложение идет в ногу со временем, а потому его описывают как «инновационное» и «технологичное».
Особенности Cheelee
Чем наша соцсеть отличается от других платформ коротких видео? Отзывы пользователей и описание приложения на официальном сайте наводят на мысли, что буквально всем, кроме наличия ленты с контентом. Более того, подход платформы буквально противопоставляет ее устоявшейся в индустрии модели соцсетей. Обычно подобные приложения зарабатывают на своей аудитории, а эта новаторская площадка ей платит. Обычно соцсети не вовлечены в раскрутку креаторов, а эта их мотивирует. Обычно соцсети примеряют на себя неброские визуальные форматы, а эта не боится яркого фирменного стиля.
Словом, это приложение — это «бунтарь» во вселенной соцсетей. Такой молодой, яркий и смелый персонаж, который хочет добиться справедливости для всех, дружить с молодежью и оставаться собой. Так приложение можно хуманизировать (нам даже видятся подобные работы, целевой аудитории приложения они бы точно понравились). А если вернуться к прозе, то эта соцсеть — это необычная экономическая модель, возможность монетизации для всех пользователей, опции для блогеров и нетривиальный дизайн. О них поговорим подробнее.
Экономическая модель палтформы
Как мы уже отметили в самом начале статьи, пользователи этой платформы получают деньги за просмотр контента. Звучит это вызывающе, ведь ум человека привык, что за просмотр чего-либо нужно опустошать свой кошелек. Вспомним многочисленные стриминговые платформы с премиальными подписками и многочисленные попытки соцсетей ввести платную ленту. Эта же платформа отдает своей аудитории 70% дохода от рекламы и 100% дохода от внутренних покупок. Как так получилось? И почему другие соцсети ведут себя иначе?
Создатели данного приложения изучили индустрию и определили, что все платформы социальных сетей существуют благодаря рекламодателям. Те платят им за размещение рекламы, ведь знают, что приложения ежедневно посещают миллионы людей. Выходит, именно пользователи и создают ценность платформ, позволяя им зарабатывать очень большие деньги.
Однако соцсети ими не делятся. Раньше поощрять аудиторию им не приходилось, ведь всеми людьми годами двигали: желание смотреть нечто интересное, делиться своим контентом, а еще — мечта самим стать частью блогерской лиги и трансформировать увлечение в источник дохода. Сейчас ситуация иная: пользователи быстро пресыщаются некачественной лентой, нередко задумываются о цифровом детоксе, знают, что конкуренция среди креаторов почти не оставляет шанса на успех, и понимают, что хотят от платформ большего. Им нужна другая соцсеть, более персонализированная. Более «человечная».
Cheelee и «экономика внимания»
Команда этого приложения предлагает именно «человечное» решение. Аналитики приложения определили раннее упомянутые боли и потребности рынка, детализировали их и поставили цель идти в сторону соцсети, которая ценит внимание пользователей, открыто говорит о его важности и, главное, не боится платить за него, делясь доходом от рекламы.
Примечательно, что данный подход прекрасно вписывается в так называемую теорию «экономики внимания», где внимание человека трактуется как «ценный ресурс», который стоит денег. Жизнеспособна ли эта модель? А вы сами подумайте, как много информации получаете каждый день, как сложно «выцепить» из нее нечто важное, а также как много брендов сражаются за «минуту славы» в ваших глазах. Получается, что внимание — действительно актуальная валюта в век соцсетей.
Комфорт пользователей и диверсификация ресурсов
Создатели данной соцсети решили платить всем за просмотр контента и акцентировали внимание на том, что получать деньги в приложении каждый может без труда. И даже без дополнительных вложений. Однако инвестиции в цифровые очки (о них поговорим дальше) увеличивает потенциальную прибыль человека в разы.
Для пользователя это удобно, но для приложения, которое все 100% дохода от продаж отправляет назад своей аудитории, концепция выглядит сложной и даже невыгодной. Страшно представить, сколько денег ушло на разработку механик и их тест! Но именно такая экономическая модель (с разными финансовыми источниками) позволяет компании диверсифицировать риски и гарантировать пользователям, что те точно получат деньги. А значит — могут доверять платформе.
Все это делает соцсеть привлекательнее, чем ее аналоги. В результате приложение завоевывает и удерживает внимание аудитории в долгосрочной перспективе. Ему не будет страшен «кризис актуальности», с которым сталкиваются другие проекты с короткими видео. Такое новаторство нашего приложения впечатляет и заставляет задуматься над тем, почему же другие платформы не изобрели столь комфортную для пользователей систему раньше. Попробуем разгадать этот секрет.
Cheelee и ее аналоги
В сети встречаются приложения, которые платят за просмотры. Обычно это продукты, которые предлагают людям очень маленькие суммы за «поглощение» рекламы. Их воспринимают как скам, ведь реклама в них сомнительная. Пользователи теряют в них время, получают неприятный опыт, а еще — нередко заражаются вредоносными ПО (это касается преимущественно владельцев смартфонов на Android).
Нередки на рынке и соцсети, где креаторы с наибольшей аудиторией могут монетизировать внимание своих подписчиков (но должны делиться с площадками своими доходами). Они привлекают в основном блогеров-новичков, но те редко обретают в них аудиторию, разочаровываются и возвращаются в условный TikTok.
Одно время были популярны проекты, где можно было получать деньги за выполнение различных действий. Чаще всего они были созданы на основе блокчейн-технологий. Для «входа» в такие приложения нужно было покупать дорогостоящие активы и выполнять нечто рутинное и неинтересное. Вскоре стартапы массово провалились, оказавшись «пирамидами», где заработать удавалось только старым пользователям, которые извлекали прибыль исключительно из покупок, совершенных новыми.
Соцсети-гиганты, как мы сказали раннее, изначально в таких механиках не нуждались, ведь «выстрелили» первыми, а потом наработали имя. С ним они предпочитают и дальше жить за счет пользователей. Ведь это выгодно. Всем, кроме самих пользователей. Так что интересно, какую альтернативу предлагает эта соцсеть.
Как платформа Cheelee платит пользователям
Начало работы. Чтобы получать деньги в данной сети, достаточно просто скачать платформу на смартфон. Сделать это можно в App Store и Google Play. Затем нужно пройти регистрацию. Процесс это стандартный. Нужно указать адрес электронной почты. Еще важно указать возраст: соцсетью можно пользоваться с 13 лет.
Завершив верификацию, пользователь должен заполнить профиль (добавить описание и фото), а затем — активировать кошелек, в который ему будет поступать прибыль. Готово!
Дальше платформа дарит новичку бесплатные цифровые очки (Digital-очки), которые называются Starting, предоставляет краткий онбординг и советует начинать смотреть контент в ленте коротких видео. Уже через пару минут в ней начнут выпадать боксы со специальными монетами LEE. Их можно обменивать на реальные деньги. Однако сумма в полученных с одними лишь Starting боксах будет совсем небольшой, а вывести ее без более редких очков нельзя.
Пользователь может подкопить монеты и купить в приложение Digital-очки, чтобы повысить прибыль и обрести возможность конвертировать ее в нужную валюту, а может сразу приобрести пару (или несколько пар) очков на маркетплейсе продукта. И вот здесь, на наш взгляд, начинаются некоторые сложности.
Покупка очков
Cheelee — это не криптопроект, а соцсеть, но купить Digital-очки в ней можно с помощью криптовалюты. Ходят, конечно, слухи, что приложение интегрирует и привычные всем методы оплаты, однако пока все именно так. Нужно идти на какую-либо биржу криптовалют (конкретные называть не будем), регистрироваться, заводить кошелек, покупать криптовалюту и возвращаться с ней на маркетплейс, где можно купить очки. Это непросто для новичков, но, к счастью, на этом сложности с приобретением заканчиваются.
Начинается нечто интересное — выбор пары (или пар). В данной сети их представлено немало. Различаются они визуально, а также по редкостям, цене и потенциальной прибыльности. Логично, что, чем дороже те или иные очки, тем больше денег с их помощью можно получить.
Сейчас на маркетплейсе есть Rare, Simple и Smart. В White Paper продукта говорится и о других опциях, которые приложение со временем может добавить. Самые бюджетные из текущих пар стоят от $3. Так что позволить их себе может каждый. Это плюс.
Более того, на сайте можно зайти в специальный калькулятор и посмотреть, какие комбинации очков сколько могут принести. Ведь, что снова логично, чем больше на аккаунте пар, тем выше потенциальный доход пользователя. Главное — изучить документацию и узнать о количественных ограничениях для конкретных редкостей. (Создатели приложения продумали механику, которая не позволит желающим скупить все очки и получить все деньги, как случается в игровых блокчейн-проектах).
Attention и Endurance
Доход в Cheelee тесно связан с важными характеристиками Digital-очков — Attention и Endurance. Attention — это параметр, который предопределяет, сколько можно смотреть ленту и получать деньги. 1 Attention — это 5 минут. Именно столько пользователям дают Starting-очки, позволяя в течение этого периода открывать боксы с монетами.
Те, кто хочет монетизировать и сам процесс скроллинга, должны приобрести любую более редкие пары. Они же будут добавлять Attention по-разному. Например, Smart не принесет дополнительного времени, но покупка других редкостей даст +1, а приобретение Rare — еще +2. Важно, что параметр Attention тратится при каждом просмотре, но полностью восстанавливается за 24 часа (по 25% за 6 часов).
Endurance — это характеристика «жизнеспособности» очков. Она постоянно снижается при трате Attention, но не подлежит восстановлению. Когда параметр полностью иссякает, необходимо приобрести новые очки. Как правило, Endurance хватает на месяц ежедневного скроллинга. Это интересный ход, подстегивающий пользователей совершать покупки и поддерживать экономику приложения.
Выбор стратегии
Следующий интересный шаг к получению прибыли в этом приложении — выбор стратегии. Он совершается единожды и распространяется на все приобретенные очки. Сменить стратегию нельзя. Выбрать новую пользователь может, только тогда, когда у него полностью закончится Endurance пар на аккаунте.
Всего стратегий в сети три. Это Lucky, Stability и Mix. Lucky выбирают те, кто хочет больше и чаще получать монеты из боксов. Stability — актуальная опция для желающих увеличить прибыль за скроллинг ленты. Mix — формат для пользователей, которые заинтересованы в том, чтобы убить двух зайцев сразу, получая доход из боксов и за просмотр видео.
Чтобы добиться максимальной для приобретенных очков прибыли, необходимо постепенно повышать их уровень. Однако самый эффективный уровень не равен самому высокому (нас это приятно удивило). Подобрать его можно «методом тыка», а также ориентируясь на гайды в Telegram-канале нашей платформы, где периодически описывают возможную прибыль для комбинаций редкостей и стратегий. Важно не забывать, что повышение уровня очков платное.
Как Cheelee мотивирует на креатив
Особенность нашей соцсети — обилие возможностей для креаторов. Ключевых из них шесть: мы опишем их максимально кратко. Во-первых, поскольку соцсеть совсем новая, ее аудитория меньше, чем у TikTok и Instagram, а потому стать в ней увиденным и попасть в топы проще. Это прекрасный шанс завоевать сердца потенциальных подписчиков. Во-вторых, механика платформы мотивирует пользователей смотреть больше контента, а значит они чаще будут находить новых для себя блогеров.
В-третьих, данное приложение нередко проводит акции и PR-кампании, в рамках которых можно создавать тематические видео и показывать себя новой аудитории. В-четвертых, умные алгоритмы приложения показывают персонализированный контент, а значит креаторов увидит именно «их» аудитория. В-пятых, в этой сети получают деньги все. Блогеры могут инвестировать прибыль в улучшение собственного контента. Например, использовать ее для покупки специального оборудования. В-шестых, соцсеть планирует скоро добавить опцию донатов. Подписчики креаторов смогут поощрять их финансово.
Визуал нашей социальной сети удивляет пользователей, привыкших к однообразным и спокойным дизайнам соцсетей. Начинается это с логотипа. У приложения на нем изображен перец чили. Он перекликается с названием проекта и передает его суть «с перчинкой».
Сама же платформа вся в фиолетовых и неоновых тонах. Палитра значительно ярче, чем у TikTok и Instagram, а еще — она ассоциируется с киберспортом и актуальными у молодежи играми. Создается впечатление, что дизайнеры приложения не побоялись воссоздать проект специально для своей целевой аудитории. И они не прогадали. Такой визуал запоминается.
Выводы: оценка данной платформы
То, что платформа Cheelee привлекает к себя много внимания, абсолютно логично. Ведь эта соцсеть действительно производит положительное впечатление, выделяясь на фоне аналогов не только моделью монетизации, но и самим подходом к пользователям. От механик вовлечения до логотипа — команда приложения продумала каждый момент и адаптировала его под запрос аудитории, стремясь создать идеальный продукт. Возможно, таким приложение скоро и станет. Будем пользоваться им и тестировать обновления.
